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                                   把书中的黄金挖出来

                   ————贺岁书市场的潜力远远大于贺岁片市场  

                                           廖剑勇

    自从有了贺岁片这个概念，中国的电影市场真的火了，一部国产电影的票房也可以做到4亿以上了，这在几年前也许是想都不敢想的事情。当然了，论那几部票房过亿电影的质量，也是仁者见仁智者见智的。

    不过不得不承认，贺岁片对中国电影市场的再次崛起功不可没！

    股民朋友们更知道，股票市场里更是概念横飞，庄家们还屡屡得手。

    可是我们的图书市场该怎么做呢？在我看来，要繁荣中国的图书市场，我们也需要用科学的消费理念来支撑来促进，“贺岁书”就是一个值得认真运作的消费概念。

    岁末之际，我们究竟该拿什么贺岁？

    耳边传来阵阵鞭炮声，盘中有佳肴，桌上有美酒，口袋里有红包，商场里有琳琅满目的商品礼品，电影院里还有价格节节攀高的贺岁片。。。。。。然而有了这些就足够了吗？除此之外，我们还可以用什么来滋润我们的心灵、获取更多的生存智慧呢？

    蛋白质吃多了会高血脂，酒喝多了会伤肝，贺岁片又太商业太票房化了，为什么我们不可以选择书来作为一个新的贺岁产品呢？喜庆之余，我们也可以安静一下自己，放弃浮躁，手捧一本好书迎接又一个新年，用智慧贺岁，用精神上的愉悦贺岁。

    目前，中国每年出版各类图书不下30万种，户均消费图书仅1.75本，我们是世界最大的图书生产国，但同时又是人均最少的阅读国。

    国人的人均图书阅读率远远低于世界平均水平，还受网络阅读的影响在下降。网络阅读固然有其方便的优点，但也有缺点，其结果往往是“浅阅读或片段阅读”。

    在我看来，国人图书阅读率低是事实，不过也不应该太悲观，若干年前电影院不是也门庭罗雀吗？只要我们对东方文明有信心，对经济盛世之后必将迎来文化盛世这一必然趋势有信心，只要我们科学认真地努力，中国的文化和图书市场肯定是大有前途的。

    我初步计算一下，如果能像贺岁片一样成就一个相对集中消费的贺岁书市场并由此引领中国图书市场新的崛起，每年贺岁书市场的销量应该在100亿左右。

    贺岁书的题材可以包罗万象，一切有赠送价值的题材都可以作为贺岁书的题材。

    习惯是可以创造并引领的，年关之际送贺岁书肯定是一种值得提倡的行为，我相信：在东方文明的大背景下，中国式贺岁书市场的繁荣也必将是对人类智慧产业的大贡献。

    中国的贺岁片把观众重新拉回了票价日益高涨的电影院，贺岁书市场的崛起也必将对中国的图书市场的新发展添砖加瓦。

        前段时间，我在写小说《营销总监》的过程中就无数次告诉自己：我要让这本书成为中国8000万营销人的贺岁书。 从目前当当网的销售排名来看这本书应该算是一本畅销书了，不管怎样，我的努力就权当是自己为中国贺岁书市场的逐步繁荣做出的一次个人尝试吧。